医美的2021：头部资源深耕 良性竞争规范市场

曾经，医美行业充斥着非法行医等乱象，让不少爱美人士望而却步。但随着监管趋严，资本不断进入，以及竞争不断加剧，医美行业从野蛮生长的时代，向着合规的轨道发展，整个行业也在逐步洗牌，行业正在走向规范是很多业内人士的共识。

美曰整形官网CEO江巍表示：如今市场竞争十分激烈，互联网平台的参与度更高，产品及服务的价格更加透明，在正规的医院选择正规医生和正规药品进行操作，其实不存在所谓的暴利。

医美平台是医疗美容机构的获客新渠道，能够帮助医美机构实现精准营销，提升盈利空间。在行业加速发展的过程中，医美平台头部资源深耕，良性竞争规范市场。新氧、美曰、美团等作为头部平台，已在用户数量、社区内容、医疗机构资源等方面有较多积累，在马太效应作用下，更易形成商业价值增长的良性循环。

由于中国医疗美容行业的起步与发展和医美发展相对成熟的国家相比较为落后，中国医美行业的很多材料和器械都依赖于从国外进口，消费者也更加信赖进口产品。加之上游医美行业美容材料普遍具有较长的研发周期和认证周期，药品监管监督要求较高，同时美容仪器方面对技术的精密度要求较高，导致上游产业具有较高的技术壁垒和市场准入壁垒，因此上游的产业集中度高，规范性强，竞争格局相对优良。

医美平台是移动互联网时代的新兴产物，位于医美产业链下游。一直以来，医美机构存在着获客难度大、广告营销费用高、净利润偏低的痛点。医美平台的出现，能够有效连接医美机构与消费者，凭借其高效率、低成本的获客优势，迅速成为医美机构的获客渠道新宠。

目前医美手段更加精细、微创和个性化，消费者更注重非手术的医美手段，抗衰老、紧肤、提升、祛皱等需求强烈，无创和微创的新光电技术、脂肪医学、植发等领域都是最近的新热门，逐渐被普通消费者接受，客户年龄广谱化日益明显，非外科医疗美容为机构最大的收入来源。

与传统手术项目相比，非手术类项目创伤小、痛感轻、恢复快、痕迹不明显，以其风险低、价格低的特性赢得了较高的消费者接受度和复购率，导致近年中国非手术类项目数量占比持续提升。在医疗美容行业加速渗透的过程中，“轻医美”仍将是市场的主流选择。

信息化和数据化运营将给行业带来新的机会，追求高效运营来优化利润空间，解决供给侧效率问题可能会诞生新的运营和商业模式。医美产业可能真正开始进入到技术、产品以及服务创新以寻求实实在在的增长业务阶段。寻找下沉市场、拓展新产品服务新消费群体、数字化技术提升服务边界和效率等，医美从业者走向务实。

互联网医美平台助力轻医美用户认知提高，增加了信息渠道可及性，同时产品技术的迭代更新速度加快，推动品类安全化、多元化，这将供需关系持续改进，进一步放大轻医美的消费场景。轻医美机构供给不断增多，逐渐呈现规模化态势。

一方面，医美行业逐步走进监管视线，在打击违法违规机构方面起到一定作用，另一方面，资本不断涌入，医美行业的龙头效应将越发明显，从蒙眼狂奔的阶段，将逐步走到自然的优胜劣汰。头部企业的深耕，将起到关键的带头作用。